НБА: инновации - ключ к успеху в современном мире

Исследование потребительских привычкек жителей Соединенных Штатов после пандемии COVID-19, проведенное порталом Ypulse, показало, что среди представителей «поколения зумеров» и миллениалов наибольшую популярность приобрел баскетбол. Старшее поколение, при этом, предпочло американский футбол.

Также не будем забывать о второй баскетбольной Мекке - Китае.

Благодаря современным технологиям – онлайн стриминги, активное взаимодействие с болельщиками в социальных сетях и локальные блоги, баскетбол максимально органично встроился в жизнь молодого поколения. Более того, согласно исследованиям физических привычек населения, баскетбол занял 3 место по популярности среди активных видов спорта у жителей Китая, уступая лишь ходьбе и бегу.

Такое положение дел – не случайно. Оно также не связано с естественной эволюцией рынка. Своей популярности баскетбол обязан организации, поставившей инновации в основу своей бизнес-стратегии.

В цикле лекций на курсе «Инновации в спорте» в Центре инноваций «Барсы» профессор ESADE Иванка Вишнич комментирует ситуацию в спортивном мире следующим образом:

В связи с этим, предлагаем изучить опыт НБА. Ассоциация смогла не только успешно адаптироваться к изменениям, но иногда и опережала их.

Еще до того, как НБА решила полномасштабно внедрять глобальные маркетинговые стратегии 1980-х годов, она уже успела заявить о себе за рубежом. Именно события тех лет впоследствии сыграют важную роль в становлении баскетбола за пределами США.

1970-х годы были ознаменованы налаживанием отношений КНР и США.

«Пинг-понговая дипломатия» — так в мире спорта именовали исторический эпизод — серию матчей по настольному теннису между двумя странами, закончившуюся встречей Никсона и Мао в Пекине в 1972 году.

В 1979 году матч с участием команды «Гаарлем Глобтроттерс» посетил Дэн Сяопин. Китайский лидер проникся игрой. Это и стало отправной точкой для укрепления позиций НБА в стране. Несколько месяцев спустя Лига открыла свой первый зарубежный офис.

В 1978 году победители чемпионата «Вашингтон Буллетс» под руководством Уэса Анследа и тренера Дика Мотты провели серию матчей с участием китайских команд. Встречи прошли в Пекине и Шанхае и собрали огромное количество зрителей молодого поколения. Игры стали беспрецедентным зрелищем и символом проникновения западной культуры в страну. Таким образом, НБА стала величайшим представителем духа современности, пришедшего в Китай. До начала 21 века 83% китайцев в возрасте от 15 до 24 лет причисляли себя к фанатам НБА. Сегодня исследования среди поколения Z показывают, что количество фанатов баскетбола удвоилось в сравнении с предыдущими поколениями.