Медиа-стратегия в стиле НБА: как создавать контент и привлекать аудиторию по всему миру
На недавнем саммите по OTT технологиям в спорте исполнительный директор по Европе и Ближнему Востоку NBA, Ральф Ривера рассказал о медиа-стратегии NBA: как создавать контент и привлекать аудиторию по всему миру.
1. Роль мобильных устройств зависит от рынка
По словам Ривера, мобильное устройство займет первое место по количеству просмотров трансляций, только тогда, когда это будет «самым большим доступным экраном». Он объяснил, что роль мобильных устройств на западных рынках заключается, прежде всего, в том, чтобы стимулировать взаимодействие потребителя с неживыми продуктами индустрии.
Новая платформа НБА была представлена в сентябре. Ключевым партнером в создании продукта выступила компания Microsoft. Платформа предоставляет доступ как к живым трансляциям Лиги, так и к огромному количеству других материалов. Цифры впечатляют: благодаря приложению количество часов просмотра увеличилось на 50 %, количество просмотров видео — на 150 %, а количество подписок на платформе — на 41 %. На следующем этапе разработчики планируют внедрить на платформу товары, подключить опцию покупки билетов и NFT-иллюстраций, таких как TopShot. Таким образом, платформа задумана, чтобы удовлетворить все запросы аудитории.
2. Приложение NBA создано, чтобы стать единым центром предоставления услуг Лиги
Нет ничего нового в идее обмена данными для доступа к материалам. Но для НБА обмен ценностями, действительно, не пустой звук. Лига выводит на новый уровень понятие доступа к информации, предлагая фанатам доступ к уникальным материалам в качестве стимула для регистрации в новой системе NBA ID. Главное преимущество данной системы в том, что она значительно упростит задачу Лиги по объединению всех площадок и продуктов и обеспечит получение более полной и достоверной информации об аудитории.
3. НБА ID изменит правила игры. Возможно.
Когда на арене появляются новые зарубежные звезды, такие как, скажем, Никола Йокич, Яннис Адетокумбо или Лука Дончич, телекомпании и стримминги первыми реагируют на возможность обладать эксклюзивными правами на материал. Это обстоятельство играет на руку НБА в ходе переговоров со СМИ. Сейчас в Лиге состоят более 120 игроков из 40 стран. И очевидно, что рост количества зарубежных игроков будет способствовать укреплению позиций Лиги и росту аудитории.
4. Привлечение зарубежных звезд подогревает интерес телекомпаний
В индустрии много говорят о необходимости персонализировать данные, но НБА – одна из немногих лиг, которая действительно активно работает в данном направлении. Аудитория США больше ориентирована на живые трансляции. Но НБА понимает, что ее аудитория гораздо шире, и адаптируется, в том числе, под европейских потребителей. Так болельщики из Словении смогут получать больше новостей о своем кумире Луке Дончиче, фанаты Сербии – материалы о Йокиче и так далее.
В теории звучит очевидно, но на практике высококачественная персонализация такого масштаба в отрасли все еще находится в зачаточном состоянии. NBA сотрудничает с гигантами индустрии – Microsoft и Mediakind, чтобы обеспечить необходимый уровень персонализации информации.
5. Локализация и персонализация – ключ в борьбе за внимание аудитории
Недавно в приложение NBA добавили технологию Clipper Vision от Los Angeles Clippers. Благодаря этому, мы можем стать свидетелями потенциально переломного момента. Необходимо уточнить, что исторически команды продавали права на контент местным телекомпаниям, но с появлением новых технологий, у них появилась возможность выбирать платформы и стриминги, максимально отвечающие запросам команды.
Такие перемены могут подстегнуть другие команды сотрудничать со стриминговыми платформами, а фанатов подтолкнут к решению подписаться на каналы, публикующие исключительно релевантный контент.
6. Выбор за командой
НБА приняла осознанное решение увеличить количество видео в вертикальном формате. Этот шаг привел к увеличению просмотров видео на 150%. В качестве еще одной уникальной опции платформы Лига предоставляет доступ к просмотрам некоторых матчей в прямом эфире в вертикальном формате.
7. Вертикальные видео имеют значение
Недавно НБА подписала соглашение с Французской Профессиональной Лигой о трансляциях в прямом эфире игр с будущим номером один на дрифте, Виктором Вембаньямой. Ривера также поделился, что НБА ведет ряд переговоров с другими лигами, поэтому в ближайшие годы на платформах НБА можно ожидать рост разнообразия контента.
8. Агрегация – новый тренд НБА
Не последнее место в числе партнеров НБА занимает компания Mediakind. Сотрудничество открыло для платформы Лиги возможность параллельно обрабатывать и транслировать более 100 уникальных потоков живого контента единовременно. А решение о переходе со спутниковых трансляций на IP позволило Лиге и партнерским стримингам выбирать, какие матчи освещать или транслировать.
9. Модернизированный подход к прямым трансляциям – больше гибкости НБА и ее стримингам
Статью подготовил генеральный директор SPORTUNIVER, Ярослав Савин на основе интервью генерального директора SportsPro Ника Мичема с Ральфом Риверой, исполнительным директором NBA по Европе и Ближнему Востоку
Еще больше полезных материалов в сообществе профессионалов спортивной индустрии!

Вступайте в программу
и получайте больше бонусов
от SPORTUNIVER.
Подберем курс и ответим на любой вопрос