От спонсорства к партнерству: эволюция сотрудничества между брендами и спортивными клубами
Спонсорство очень распространено в спорте. Например, логотипы на футболках и стадионах официальных поставщиков клубов, права на названия стадионов и размещение своей продукции на соревнованиях и т.д.
Со временем стратегия вышла за рамки только визуального присутствия бренда на соревнованиях и в соцсетях. Теперь внимание фокусируется на развитии общественного сознания, которое будет приносить больше ценности, чем конкуренты.
Как работает спонсорство в мире спорта? Спортивная реклама — одна из самых дорогих видов маркетинга. Масса конкурентов пытаются запартнериться с лучшими и самыми популярными командами в мире.
Но если спортивная реклама стоит дорого, как же бренды зарабатывают? Для начала: это действительно большой бизнес.
По этой теме трудно найти качественные исследования, так как большую часть выпускают сами бренды. Но все же некоторая информация есть. По данным Crimson Hexagon, только на спорт каждый год тратится 60-70% ВСЕХ спонсорских денег.
Это огромный рынок, который оценивался в 57 миллиардов долларов в 2020 году. Как ожидается, он вырастет почти до 90 миллиардов долларов к 2027 году.
Компании, которые вы часто можете увидеть во время спортивного сезона в США.
В 2021 году появился новый тип рекламодателя: Crypto/Web3/Blockchain. Криптореклама распространилась по всем возможным спортивным площадкам — от стадионов до спортивной формы и гоночных автомобилей Формулы-1.
Например, Staples Center в Лос-Анджелесе получил новое название — Crypto.com Arena. Сделка обошлась в 700 миллионов долларов.
Но зачем спонсорство нужно самим брендам?
