Антикризисный пошаговый план
карьерного рывка в спорте
Цифровизация вызывает ажиотаж в спортивной индустрии - и в спортивном маркетинге. Чтобы быть успешным в спортивном маркетинге, вы всегда должны знать, что происходит в этой сфере. Не все открывающиеся возможности становятся мейнстримом. Тем не менее желательно следить за тенденциями спортивного маркетинга, которые мы перечислили в наших карточках.

Раньше, если вы хотели посмотреть футбол, вы включали телевизор. Теперь вы можете смотреть спортивные трансляции в любом месте и на любом устройстве.

Конкуренция со стороны Интернета создает проблемы для традиционных медиакомпаний. И у платформ есть еще одно большое преимущество: они создают профили своих пользователей, поэтому они точно знают, кто и когда видит их контент, а затем могут воспроизводить целевую рекламу.

Эта база данных выводит спортивный маркетинг на совершенно новый уровень. У такой компании как Amazon есть еще одно решающее преимущество: у Amazon есть крупнейший интернет-магазин в мире. Таким образом, любой контент может быть напрямую капитализирован.

ИИ меняет мир, в этом нет никаких сомнений. Но для этого необходимы три вещи: данные, данные и данные. И, конечно же, быстрое подключение к Интернету.
Чат-боты - это развлекательная форма искусственного интеллекта для спортивного маркетинга. ФК Арсенал разработал чат-бота под названием Robot Pires, который общается с болельщиками через Facebook Messenger, Skype, Slack, Kik и Telegram.

И это очень занимательно. Robot Pires предоставляет пользователям результаты, статистику, новости и частично эксклюзивные видеоролики клуба Премьер-лиги.

Использование чат-ботов в спортивном маркетинге дает ряд преимуществ:

Интересный и умный чат-бот может охватить новые целевые группы и укрепить лояльность фанатов, потому что он предлагает необычный контент.
Спортивная компания или клуб представляют себя в качестве лидеров инновационной мысли.
Чат-боты собирают данные, которые могут дать важные подсказки о пожеланиях фанатов или клиентов.

Некоторые системы дополненной реальности позволяют зрителям прогуляться по стадиону или другому спортивному объекту.

Команда Формулы-1 Red Bull создала специальные видеоролики для своих поклонников, в которых используется виртуальная реальность.

Технологии AR, VR, MR в спортивной индустрии находятся в постоянном движении.
В последнее время были проведены испытания технологий, призванных сделать восприятие телезрителей более персонализированным, особенно во время футбольных матчей. Одним из примечательных примеров был 2018 год, когда Футбольная ассоциация и ITV провели тест во время товарищеского матча между Англией и Коста-Рикой. По словам Генри Доддса, спортивного обозревателя Writemyx и BritStudent, “некоторые динамические объявления по периметру были установлены вокруг поля и транслировались различным аудиториям в зависимости от их местоположения с использованием так называемой технологии виртуальной замены. По сути, это позволяло разным зрителям видеть разные рекламные объявления”.
Раньше спортивные деятели, их интересы или позиция к вопросам общественной значимости были закрытой информацией. Нас это не так волновало, и у нас не было возможности узнать как относились наши любимые спортсмены к общественным проблемам, но многое изменилось. Еще одна из тенденций спортивного маркетинга - взаимодействие бренда с сообществами. Что символизирует бренд? В чем они заинтересованы? Молодая аудитория более социально ответственная, и им важно поддерживать тех, кто поддерживает их.

Спортсмены начинают обсуждать запретные темы, и бывает, что это приводит к волнениям. Одна из лучших маркетинговых тактик, которую вы можете использовать,— это вовлекать ценности вашего бренда и быть честными, демонстрировать это вашему растущему сообществу.
Популярность киберспорта значительно возросла. По последним оценкам, к 2024 году число поклонников киберспорта достигнет 500 миллионов. А к 2022 году оборот этого сектора приблизится к 2 миллиардам евро.

Новый стадион футбольного клуба "Реал Мадрид" будет включать в себя киберспортивные зоны. "Тоттенхэм Хотспур" будет проводить турниры по киберспорту. Эти значительные инвестиции предполагают, что киберспорт будет оставаться одной из доминирующих тенденций в реальном спорте в ближайшие годы.
Есть еще один аспект, который все больше интересует молодых людей: внимание к экологической ответственности со стороны брендов.

Большой интерес к этому вопросу очевиден. Согласно исследованию Nielsen, 66 % потребителей даже готовы платить больше, чтобы поощрить бренды, которые стремятся оказывать положительное социальное и экологическое воздействие (nielsen.com).
80 процентов продуктов приобретаются по эмоциональным причинам, а 20 процентов - по функциональным. Поэтому в спортивном маркетинге также одна из целей, дать клиентам ощущение, что они делают что-то хорошее.
На протяжении десятилетий спортивный бизнес был мужской сферой деятельности. Но с переменами в обществе спортивная индустрия также сильно меняется. Это также связано с тем, что женщины демонстрируют хорошую покупательскую способность в этой сфере.

Бренды хорошо осведомлены, и в этом направлении проводится множество кампаний. Например, от North Face “She moves mountain” или ”Dream with us” от Nike.

Неудивительно, что женщины также приобретают все большее значение в этой области. Последняя конференция от Barca Universitas была посвящена Женщинам в Спорте, где многие спортсменки, женщины-руководители в спортивной индустрии поделились знаниями и историями своего пути.
Разница по-прежнему велика, но тренд не сбавляет обороты.
Население становится старше... но в то же время становится все более активным и динамичным.

Вот почему “пожилые люди” есть и будут все более целевой аудиторией для спортивного маркетинга, в том числе из-за их покупательской способности (аспект, который нельзя упускать из виду).

В этом смысле очень интересным и смелым примером является рекламный ролик Adidas “Break Free”.

Также некоторые виды спорта активно привлекают старшее поколение к волонтерской деятельности во время сезонных спортивных мероприятий.
Вокруг спорта создаются закрытые сообщества болельщиков, поклонников, также научных специалистов и профессионалов.

Становиться частью этих сообществ существенно важно. И это можно сделать многими способами: например, с помощью анализа данных или вовлекая лидеров мнений и микро-инфлюенсеров, или, еще лучше, объединив две стратегии.

Однако есть сторона которая играет все более решающую роль. И это сторона “вне публичного пространства”. Ничего сверхсекретного, это просто “частная” часть Интернета: группы в мессенджерах, чаты, закрытые группы в социальных сетях. Это постоянно растущая часть Интернета, где люди более откровенно обмениваются идеями и мнениями.

Это одна из тенденций спортивного маркетинга, к которой компаниям следует более тщательно присмотреться. Также важно “естественно” вливаться в эти сообщества. Или – что еще лучше – научиться выстраивать их вокруг вашего бренда.
Еще больше полезных материалов в сообществе профессионалов спортивной индустрии!

Вступайте в программу
и получайте больше бонусов
от SPORTUNIVER.
.