БЛОГ
15.05.2020
Университетам, спортивным организациям и экспертам. Компаниям и корпорациям. Предлагаем партнерство для популяризации спортивного образования и повышения уровня квалификации спортивных профессионалов.

- Совместные образовательные программы
- Реферальные программы

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в течение 24 часов.

Выберите направление
Получить бесплатную консультацию менеджера

Виды спортивного
маркетинга


#курсы
Спортивный маркетинг является тем инструментом, который применяется для продвижения спорта, отдельных команд. Его можно наблюдать постоянно, как при сезонных, так и при разовых соревнованиях. Этот вид маркетинга существует уже более 30 лет. Однако в России по данным специалистов он появился около 15 лет назад, когда спортивные клубы стали полностью самостоятельными.

Этой сферой деятельности занимается специально обученный человек — маркетолог. Его задачей будет продать событие болельщикам, которые в этом случае выступают потребителями, а также СМИ, спонсорам. Целью этого является получение прибыли. Маркетолог работает в режиме non-stop, тщательно продумывает каждое действие и анализирует полученный результат. Он постоянно взаимодействует с болельщиками и клиентами, напоминает зрителям о команде.

Чем отличается чистый спортивный маркетинг от маркетинга в спорте

Это 2 различных понятия, которые отличаются набором используемых инструментов и подходом. Под первым понимается работа конкретно с командами или спортсменами, событиями.
Маркетинг в спорте подразумевает внедрение инструментов и подходов, которые применимы и в других различных отраслях. Например, в бизнесе. Первый же тип маркетинговой деятельности ведет постоянный поиск возможностей для комплексного решения задач потребителей спорта, партнеров и спонсоров и т.д.

Знатоки говорят, что маркетинг в сфере спорта дает менее эффективный результат. Поэтому сейчас данное направление не считается приоритетным и перспективным. Больше внимания уделяется именно спортивному маркетингу.
Спортивный маркетинг и его виды

Какие задачи выполняет спортивный маркетинг

Маркетинг спортивных клубов выполняет ряд задач:
  • Произвести впечатление на болельщиков. Показать им «яркую» игру, которая вызовет различные эмоции. Например, переживания, заинтересованность, гордость и прочее.
  • Увеличить лояльность к конкретной команде или спортсмену. Показать их отношение к определенному клубу или бренду.
  • «Заставить» СМИ публиковать статьи, которые вызывают эмоции у читающих, побуждают принять сторону необходимой команды.
  • Побудить фаната быть похожим на любимого игрока.
  • Привлечь спонсоров. Это необходимо для полноценного финансирования потребностей, взаимовыгодного сотрудничества, но при этом с сохранением независимости клуба.

Благодаря выполнению данных задач маркетологу удается добиться следующих целей:
  1. Повышается степень сопереживания и участия в жизни спортивного клуба со стороны болельщиков. Они огорчаются неудачам и радуются победам любимой команды.
  2. Клуб получает целевую аудиторию в виде преданных болельщиков. Они привлекают друзей, родственников, коллег, знакомых.
  3. Спонсор может воздействовать на болельщиков, спрос на спортивный продукт возрастает, появляются новые потенциальные потребители.
  4. Видя, что популярность клуба растет, СМИ все чаще пишут о нем в статьях, рассказывают в новостях. За счет этого о нем узнает большая аудитория, среди которой есть потенциальные болельщики и спонсоры.

Получается, когда маркетолог работает хорошо, возрастает спрос на спортивный продукт. Все заинтересованные стороны получают свою выгоду, государство тоже не остается в стороне. Оно получает налог в свой бюджет.
Обратите внимание! Для конкретного вида спорта существуют свои инструменты и ходы, которые позволяют добиться поставленных задач.
Маркетинг спортивных клубов
Хотите сделать карьеру в спорте? Оставьте заявку и мы поможем вам подобрать курс!

Разновидности

Можно выделить следующие виды спортивного маркетинга:
  1. Реклама спорта и ассоциаций. К примеру, Олимпиада, Испания, Футбольная Лига, Барселона и прочее.
  2. Использование спортивных мероприятий, клубов, игроков для продвижения товаров.
  3. Популяризация конкретного спорта для привлечения новых участников.

Реклама спорта и ассоциаций напрямую связана со спортивной деятельностью. При использовании спортивных мероприятий и прочего для продвижения продуктов предлагаемые товары могут иметь к ней отношение, но не обязательно. Яркий пример тому футболист Криштиану Роналду, который рекламирует шампунь. В этом случае будет именно маркетинг в спорте, о котором говорилось ранее.

Какие инструменты используются

Для достижения поставленных задач могут быть использованы следующие инструменты:
  • Постоянное взаимодействие со средствами массовой информации. Создание и печать специальных изданий (биографии, статьи и прочее), репортажей. Своевременное принятие входящих заявок, краткие и полноценные пресс-конференции.
  • Проведение специальных мероприятий. К примеру, мастер-классов, встреч с фанатами, создание музеев славы и т.д.
  • Реклама через всемирную паутину. К примеру, создание собственного сайта, фан-страницы в соцсетях, размещение информации на профильных порталах, постоянное изучение информации на интернет ресурсах.
  • Создание корпоративной культуры, сплоченности коллектива.
  • Лоббирование, увеличение влияния, получение господдержки.

В маркетинговой деятельности не используется какой-то один инструмент. Они применяются в комплексе для достижения эффективного результата.
Маркетинг в сфере спорта
Роль маркетолога в жизни клуба также важна, как и деятельность тренера, игроков. Без него не удастся привлечь внимание к команде, даже если она будет одерживать грандиозные победы, потому что о них не узнает широкая аудитория. К тому же маркетинг подразумевает работу со спонсорами, так как финансовая сторона тоже очень важна для игроков, команды и спорта.

Маркетинг является целой наукой, профессионалами в этой сфере не становятся обыкновенные люди с улицы, даже разбирающиеся в футболе, баскетболе и т.д. Данной сфере деятельности нужно специально обучаться. Для этого можно записаться на курсы в SPORTUNIVER. Их проводят профессионалы в этой отрасли, признанные на мировом уровне. Пройдя их, Вы научитесь продвигать команды и спортсменов, оформлять спонсорские контракты и работать с партнерами. Благодаря им получится создать сильный бренд, увеличить продажи.
Также вам может быть интересно:
ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ НА КОНСУЛЬТАЦИЮ И ПОДБОР КУРСА