Виды спортивного
маркетинга

Спортивный маркетинг является тем инструментом, который применяется для продвижения спорта, отдельных команд. Его можно наблюдать постоянно, как при сезонных, так и при разовых соревнованиях. Этот вид маркетинга существует уже более 30 лет. Однако в России по данным специалистов он появился около 15 лет назад, когда спортивные клубы стали полностью самостоятельными.

Этой сферой деятельности занимается специально обученный человек — маркетолог. Его задачей будет продать событие болельщикам, которые в этом случае выступают потребителями, а также СМИ, спонсорам. Целью этого является получение прибыли. Маркетолог работает в режиме non-stop, тщательно продумывает каждое действие и анализирует полученный результат. Он постоянно взаимодействует с болельщиками и клиентами, напоминает зрителям о команде.

Маркетинг в спорте подразумевает внедрение инструментов и подходов, которые применимы и в других различных отраслях. Например, в бизнесе. Первый же тип маркетинговой деятельности ведет постоянный поиск возможностей для комплексного решения задач потребителей спорта, партнеров и спонсоров и т.д.

Знатоки говорят, что маркетинг в сфере спорта дает менее эффективный результат. Поэтому сейчас данное направление не считается приоритетным и перспективным. Больше внимания уделяется именно спортивному маркетингу.

Для достижения поставленных задач могут быть использованы следующие инструменты:

• Постоянное взаимодействие со средствами массовой информации. Создание и печать специальных изданий (биографии, статьи и прочее), репортажей. Своевременное принятие входящих заявок, краткие и полноценные пресс-конференции.
• Проведение специальных мероприятий. К примеру, мастер-классов, встреч с фанатами, создание музеев славы и т.д.
• Реклама через всемирную паутину. К примеру, создание собственного сайта, фан-страницы в соцсетях, размещение информации на профильных порталах, постоянное изучение информации на интернет ресурсах.
• Создание корпоративной культуры, сплоченности коллектива.
• Лоббирование, увеличение влияния, получение господдержки.

В маркетинговой деятельности не используется какой-то один инструмент. Они применяются в комплексе для достижения эффективного результата.

Роль маркетолога в жизни клуба также важна, как и деятельность тренера, игроков. Без него не удастся привлечь внимание к команде, даже если она будет одерживать грандиозные победы, потому что о них не узнает широкая аудитория. К тому же маркетинг подразумевает работу со спонсорами, так как финансовая сторона тоже очень важна для игроков, команды и спорта.

Маркетинг является целой наукой, профессионалами в этой сфере не становятся обыкновенные люди с улицы, даже разбирающиеся в футболе, баскетболе и т.д. Данной сфере деятельности нужно специально обучаться. Для этого можно записаться на курсы в SPORTUNIVER. Их проводят профессионалы в этой отрасли, признанные на мировом уровне. Пройдя их, Вы научитесь продвигать команды и спортсменов, оформлять спонсорские контракты и работать с партнерами. Благодаря им получится создать сильный бренд, увеличить продажи.