Вовлечение болельщиков: как оно будет работать в будущем?

#маркетинг

Что означает термин «вовлеченность спортивной аудитории»? И как она влияет на каждого из нас?


Сначала дадим определение этому понятию. Разбивая его на две части, получаем:


— Спортивная аудитория — это база болельщиков определенного вида спорта/команды либо обычные зрители.


— Вовлеченность — это ощущение погружения и выполнение каких-то действий в этом процессе.


Поскольку спортивная сфера сейчас находится в доступе 24/7 по всему миру, вовлеченность имеет огромное значение. Она привлекает аудиторию, стимулирует ее совершить действие и должна давать какую-то пользу.


Взаимодействие с болельщиками распространяется не только на команды, лиги и крупные спортивные организации. Это важно для спортсменов, брендов, инвесторов и всех, кто пытается сделать аудиторию активной.


В некотором смысле, вовлечение болельщиков — это просто броское модное слово для обозначения продаж или лояльности клиентов. Но как же она достигается?

Сторителлинг

Болельщики любят истории и эмоциональный контент. Они хотят знать и о великих спортсменах и клубах, и о тех, кто не достиг больших высот.

Сериал Drive to Survive повысил популярность гонок «Формулы-1» в США. Та же концепция может быть использована для пиклбола, известность которого продолжает расти


Но в чем проблема привлекать аудиторию таким образом? Часто требуются годы для запуска подобных сериалов.


Чтобы повысить популярность лиги или бизнеса, увеличить число болельщиков или лояльность к команде, организации должны всерьез подумать о подобном контенте.


Многие эксперты любят говорить, что «каждая компания теперь является медиакомпанией». Но это слишком расплывчатое мнение (и в основном неправильное).


Конечно, каждая профессиональная спортивная компания должна функционировать как медиабренд, ведь весь бизнес построен на аудитории. Но, например, организация, которая предоставляет программное обеспечение спортивному клубу, необязательно должна быть медиакомпанией. Однако для любой B2B организации очень важно производить собственный контент — будь то глубокое погружение в тему, серия подкастов или развлекательный контент об организованном мероприятии.

Продолжение материала можно прочитать в сообществе профессионалов спортивной сферы SPORTUNIVER
299р
-99%
р
1
SPORTUNIVER Стандарт
за первые 7 дней
р
299
SPORTUNIVER Стандарт
каждый месяц
Оплата каждый месяц
-20%
р
2990
SPORTUNIVER PRO
Одним платежом за год
Подберем курс и ответим на любой вопрос
Нажимая кнопку отправить, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и подтверждаете, что ваш возраст 18+ лет.