8(800) 350-10-86
info@sportuniverhub.com
Вход в сообщество
//
//
//
//
Вход в сообщество
//
Получите бесплатную консультацию менеджера
Нажимая кнопку отправить, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и подтверждаете, что ваш возраст 18+ лет.
Реклама в мире спорта, ее значение и особенности
Реклама в спорте, ее значение и особенности
#маркетинг
Рекламу в спорте можно рассматривать как отдельный вид маркетинга, который фокусируется на продвижении как самих компаний (их продуктов и услуг), так и спонсоров спортивных брендов и соревнований. Сложно? На самом деле нет. Дальше будет чуть проще и понятнее.
Но для начала давайте разберемся, как вообще зародилась спортивная реклама и с чего все началось. Спойлер: будет интересно.
Но для начала давайте разберемся, как вообще зародилась спортивная реклама и с чего все началось. Спойлер: будет интересно.
Эволюция рекламы в спорте
Развитие рекламы в спорте и спортивного маркетинга как отдельного направления связано с тем, что сфера потребления товаров и услуг быстро растет и развивается. “Капитализм решает”, так сказать. Чтобы выделиться среди множества конкурентов, компаниям пришлось прибегнуть к новым методам продвижения. И спорт оказался одним из них. Но так было не всегда.
На курсе мы наглядно покажем на кейсах SPORTUNIVER, что работает в спортивном маркетинге, а что уже ушло в прошлое, а также каким должен быть маркетинг спортивной компании.
Своего пика спортивная реклама достигла в восьмидесятые годы, когда sportswear бренды представили миру образ физически развитого человека с атлетическим телосложением. Тогда в рекламе чувствовался дух свободы и стремления к совершенству.
В 1988 году произошел прорыв в рекламе и популяризации спорта — на телеэкраны вышел первый фильм Nike со знаменитым слоганом “Just do it!” (“Просто сделай это!”), который до сих пор встречается на одежде бренда. Nike предложил новый взгляд на героя спортиндустрии: им стал 80-летний мужчина, рассказавший про свою любовь к бегу (он назвал бег своей страстью). Причем в самом рекламном ролике делался акцент на дисциплине мужчины и его воле к жизни.
В 1988 году произошел прорыв в рекламе и популяризации спорта — на телеэкраны вышел первый фильм Nike со знаменитым слоганом “Just do it!” (“Просто сделай это!”), который до сих пор встречается на одежде бренда. Nike предложил новый взгляд на героя спортиндустрии: им стал 80-летний мужчина, рассказавший про свою любовь к бегу (он назвал бег своей страстью). Причем в самом рекламном ролике делался акцент на дисциплине мужчины и его воле к жизни.
В 1990-х слегка изменился фокус внимания: теперь в рекламных роликах подчеркивались технологические преимущества материала и производства. Идея спорта, доступного для всех, закреплялась дополнительной коммуникацией брендов: с их помощью организовывались марафоны и другие спортивные мероприятия. Примерно в то же время появились новые реалистичные образы в рекламе. Например, грязная одежда, плохая погода, травмы. А главное — герои, которые всегда сталкивались с жизненными трудностями, но умело преодолевали их несмотря ни на что. При этом персонажи в рекламы стали более настоящими: для съемок выбирали актеров, далеких от модельных параметров. Такой подход способствовал популяризации спорта, а еще — делал рекламу эффективнее, ведь затрагивал широкую аудиторию, а не только спортсменов, как раньше.
После 2000 года ориентироваться на бренды спортивной одежды стало сложнее, но глобально это сыграло только на руку производителям sportswear. Все дело в том, что представление о том, как выглядит спортсмен, постепенно стиралось. Спортивная одежда приобрела новые качества: универсальность и практичность.
В 2010-х реклама окончательно ушла от темы профессионального спорта в сторону повседневной жизни, показывая, что спорт доступен для всех.
После 2000 года ориентироваться на бренды спортивной одежды стало сложнее, но глобально это сыграло только на руку производителям sportswear. Все дело в том, что представление о том, как выглядит спортсмен, постепенно стиралось. Спортивная одежда приобрела новые качества: универсальность и практичность.
В 2010-х реклама окончательно ушла от темы профессионального спорта в сторону повседневной жизни, показывая, что спорт доступен для всех.
Что в итоге: спортивные бренды стали неотъемлемой частью современной поп-культуры. Это все привело к росту эффективности рекламных кампаний (польза для коммерческого сектора), а также популяризации спорта и здорового образа жизни как такового (польза для общественной жизни). А еще это дало новые возможности для развития рекламы. В частности — другим компаниям и корпорациям стало проще интегрироваться в повседневную жизнь за счет коллабораций с брендами из спортивной индустрии, а сами производители sportswear охватили большую аудиторию, стали популярнее и коммерчески успешнее. Это называется win-win.
Где и для чего используется реклама в спорте
Реклама в спорте обычно используется для повышения узнаваемости бренда, особенно во время глобальных спортивных мероприятий, таких как Чемпионат мира по футболу, Олимпийские игры или Лига чемпионов.
Многие бренды пытаются интегрировать свою рекламу в спорт и продвигаться за счет событий, происходящих в нем, чтобы таким образом повлиять на свой имидж (сделать его более положительным) и впоследствии ассоциироваться у широкой аудитории с чем-либо здоровым, правильным и полезным.
Так, например, часто делают крупные бренды, среди которых:
Ну и, конечно же, реклама в спортивном сегменте обладает высокой вовлеченностью аудитории, а значит — показывает эффективность. Поэтому рекламодатели приходят сюда снова и снова.
Многие бренды пытаются интегрировать свою рекламу в спорт и продвигаться за счет событий, происходящих в нем, чтобы таким образом повлиять на свой имидж (сделать его более положительным) и впоследствии ассоциироваться у широкой аудитории с чем-либо здоровым, правильным и полезным.
Так, например, часто делают крупные бренды, среди которых:
- Coca-Cola;
- Procter and Gamble;
- Pepsi;
- и другие мировые бизнес-гиганты.
Ну и, конечно же, реклама в спортивном сегменте обладает высокой вовлеченностью аудитории, а значит — показывает эффективность. Поэтому рекламодатели приходят сюда снова и снова.
Кто они — спонсоры рекламных интеграций и спортивных мероприятий
Маркетинг в спортивной индустрии — мощный инструмент, который решает ключевые задачи по продвижению товаров и услуг.
В спортивном маркетинге рекламодателями могут быть как сами бренды спортивной одежды и товаров для спорта, так и компании, которые поддерживают спортивные события (матчи, соревнования и прочее), но при этом никак не связаны с этой индустрией.
Когда речь идет о рекламе в спорте, а именно — о ее спонсорах и рекламодателях, обычно имеются в виду мировые корпорации или крупные компании, которые могут себе позволить рекламную интеграцию в рамках спортивных событий. Все объясняется высокой стоимостью рекламных интеграций из-за высокой вовлеченности аудитории в этом сегменте.
Например, в России чаще всего спонсорами выступают банковские организации ("Тинькофф", "Сбер"), а также производители газированных и энергетических напитков (Adrenaline Rush, Red Bull, Coca-Cola). За доказательствами далеко ходить не надо — достаточно вспомнить обилие логотипов спонсоров на рекламных щитах стадионов во время матчей и других соревнований.
В Европе и США ситуация аналогичная: рекламодатели — крупные компании-производители, корпорации и IT-гиганты.
В общем, рекламодателями в спорте чаще всего являются компании с внушительными годовыми бюджетами на маркетинг.
В спортивном маркетинге рекламодателями могут быть как сами бренды спортивной одежды и товаров для спорта, так и компании, которые поддерживают спортивные события (матчи, соревнования и прочее), но при этом никак не связаны с этой индустрией.
Когда речь идет о рекламе в спорте, а именно — о ее спонсорах и рекламодателях, обычно имеются в виду мировые корпорации или крупные компании, которые могут себе позволить рекламную интеграцию в рамках спортивных событий. Все объясняется высокой стоимостью рекламных интеграций из-за высокой вовлеченности аудитории в этом сегменте.
Например, в России чаще всего спонсорами выступают банковские организации ("Тинькофф", "Сбер"), а также производители газированных и энергетических напитков (Adrenaline Rush, Red Bull, Coca-Cola). За доказательствами далеко ходить не надо — достаточно вспомнить обилие логотипов спонсоров на рекламных щитах стадионов во время матчей и других соревнований.
В Европе и США ситуация аналогичная: рекламодатели — крупные компании-производители, корпорации и IT-гиганты.
В общем, рекламодателями в спорте чаще всего являются компании с внушительными годовыми бюджетами на маркетинг.
Эффективность рекламы в спорте
По охвату реклама в спорте имеет огромную аудиторию, а значит — у брендов появляется больше возможностей для продвижения своего продукта и способов интеграций.
Зрелищность — вот почему реклама в спорте столь эффективна и запоминаема.
Зрелищность каждого спортивного события определяется двумя основными факторами: непредсказуемостью результата и сохранением внутренних интриг до последних минут соревнования, а также дополнительным воздействием на психоэмоциональный настрой зрителей.
При этом реклама в спорте может принимать различные формы: от спонсирования команды или конкретного спортсмена до рекламы на спортивном мероприятии. Главное — привести ценности компании в соответствие с ценностями спорта, чтобы они дополняли и тем самым увеличивали эффективность рекламной кампании.
Зрелищность — вот почему реклама в спорте столь эффективна и запоминаема.
Зрелищность каждого спортивного события определяется двумя основными факторами: непредсказуемостью результата и сохранением внутренних интриг до последних минут соревнования, а также дополнительным воздействием на психоэмоциональный настрой зрителей.
При этом реклама в спорте может принимать различные формы: от спонсирования команды или конкретного спортсмена до рекламы на спортивном мероприятии. Главное — привести ценности компании в соответствие с ценностями спорта, чтобы они дополняли и тем самым увеличивали эффективность рекламной кампании.
Главное: почему реклама в спорте имеет значение
Спортивный маркетинг — это способ установить контакт с потенциальными клиентами через общую любовь к спорту. А заодно — распространить идеи активного образа жизни, укрепить положительный имидж бренда и сформировать новые положительные ассоциации для увеличения продаж.
И спортивная индустрия не была бы столь успешной и популярной, как сейчас, без прихода в нее коммерческих гигантов, корпораций и просто крупных брендов, — как и они без рекламы. Все взаимосвязано.
И спортивная индустрия не была бы столь успешной и популярной, как сейчас, без прихода в нее коммерческих гигантов, корпораций и просто крупных брендов, — как и они без рекламы. Все взаимосвязано.
Также вам может быть интересно:
Подберем курс и ответим на любой вопрос
Нажимая кнопку отправить, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и подтверждаете, что ваш возраст 18+ лет.